Comment prendre le contrôle pour votre Marque Personnelle sur le SERP

Voulez-vous garder le contrôle sur la façon dont votre marque personnelle est perçue en ligne ? Ces 8 conseils de référencement vous aideront à dominer les SERPs (Pages des résultats) lorsque quelqu’un recherche votre nom.

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Avez-vous déjà eu quelqu’un dire quelque chose à votre sujet en ligne qui n’était pas vrai ?

Je pense que pour la plupart d’entre nous, la réponse sera un Oui.

Nous comprenons tous l’importance d’une marque personnelle. Et qu’il est extrêmement important de contrôler la façon dont cette dernière est perçue en ligne.

Mais sachez qu’il y a beaucoup de choses qui peuvent vous froisser à cet égard.

Des résultats qui peuvent apparaître dans les SERPs lorsque quelqu’un recherche notre nom que nous ne voulons peut-être pas.

D’autres personnes avec des noms similaires, des informations inexactes et même des mensonges.

Des informations qui pourraient supprimer des opportunités de travail ou amener les gens à douter de votre expertise. Peut-être même des informations qui peuvent encourager les gens à laisser des avis négatifs sur vous ou votre entreprise.

Il est donc dans notre intérêt de contrôler ce qui apparaît sur la première page – ou mieux encore, les premières pages des résultats de recherche.

Mais comment alors pourrait-on l’emporter sur ces résultats ?

Continuez à lire pour le découvrir…

Domaine / site Web

Création d’actifs sur le SERP

Si vous ne possédez pas déjà votre nom de domaine et ne disposez pas d’un site Web, vous devez faire quelque chose immédiatement.

Il s’agit ici de la base de la gestion de votre réputation en ligne et sera votre « siège social numérique de votre Marque Personnelle ».

À partir de votre site Web, les visiteurs pourront s’enquérir sur vous.

Ils peuvent :

  • S’inscrire à votre liste de diffusion.
  • Trouvez vos profils sur les réseaux sociaux.
  • Parcourir votre contenu – articles, vidéos, images, etc.

Mais cela ne se produira pas par magie.

Toutes les bases du référencement s’appliqueront ici.

Vous ne pouvez pas simplement avoir un site Web créé à la hâte et vous attendre à ce qu’il soit bien classé pour votre nom.

Sauf s’il n’y a rien d’autre sur vous en ligne.

Vous serez généralement confronté à moins de concurrence que pour les autres types de mots-clés, mais vous devrez tout de même définir correctement les facteurs de base.

Vous devez créer un contenu utile et original et aussi pouvoir générer des liens vers votre site Web.

Vous pouvez également re-publier sur votre site le contenu que vous avez déjà publié ailleurs.

Assurez-vous cependant que vous obtenez l’autorisation de l’éditeur et que vous utilisez correctement l’attribut rel = « canonical ».

Mon conseil : lorsque vous interrogez un éditeur, essayez de vous assurer qu’il comprend le fonctionnement du tag.

S’ils comprennent que cela indique aux moteurs de recherche qu’ils sont l’éditeur d’origine – et cela leur sera bénéfique – ils seront plus enclins à vous donner le feu vert pour re-publier le contenu sur votre propre site Web.

À mesure que cela devient un actif de plus en plus fiable, vous pouvez également l’utiliser pour vous connecter à d’autres actifs afin de les aider à se classer plus haut.

De plus, même si vous pouvez créer des dizaines de domaines avec différentes extensions et les classer pour votre nom, vous devez également considérer à quoi cela pourrait ressembler. La plupart verraient cela et penseraient que vous essayez de cacher quelque chose.

Si vous essayez de supprimer du contenu négatif, cela peut être une approche de dernier recours.

Mais pour la plupart, un seul domaine est idéal.

Images

Les humains sont des créatures visuelles, l’utilisation d’images peut donc être un moyen puissant de contrôler les résultats de la recherche pour votre nom.

Selon les caprices de Google, ces images pourraient apparaître quelque part sur la première page des résultats de recherche.

J’ai vu des cas où ils sont en haut, quelque part au milieu ou même en bas.

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Mais peu importe où ils se trouvent, ils attirent généralement l’attention des internautes.

Il est donc essentiel de s’assurer qu’ils donnent l’impression que vous souhaitez.

Il est également important de s’assurer qu’ils approvisionnent ce que les moteurs de recherche recherchent.

Tout d’abord, il doit s’agir de grandes images de haute qualité et nommées de manière appropriée en fonction de votre nom

Comme ceci :

Wahid-Rouhli-en-conference-marque-personnelle-mars-2020.jpg

Les images ne doivent pas seulement être des portraits. Ils peuvent également être à peu près tout ce que vous pouvez proposer, comme : Des

  • Images avec des citations de votre part.
  • Couvertures de livres de livres que vous avez publiés.
  • Vous, en train de parler sur scène ou virtuellement.

Ensuite, partout où nous les mettons sur le site Web, nous devons utiliser les attributs Alt appropriés pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi ils parlent.

<img src "..." alt = "Wahid Rouhli, s'exprimant lors d’une réunion autour du sujet de la marque personnelle au Technopark à Casablanca">

Dans certains cas, nous avons également la possibilité de définir un texte alternatif lors du téléchargement de nos images sur certains réseaux sociaux. Si jamais cette opportunité se présente à vous, vous devriez en profiter.

Enfin, nous devons pointer des liens vers ces images. Surtout si elles se trouvent sur nos propres sites Web ou d’autres sites Web faisant autorité.

Ces liens peuvent provenir de sites Web que nous possédons et d’autres sources – mais nous en reparlerons plus tard dans l’article.

Encore une fois, la clé est de s’assurer que ces images sont de haute qualité, aussi grandes que possible, placées sur les pages de manière à aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi elles parlent.

Vidéos

Suivant le même concept, nous pouvons utiliser des vidéos publiées sur YouTube pour obtenir des positions supplémentaires dans les résultats de recherche pour notre nom.

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Il est important d’inclure votre nom dans le titre, la description et les balises de la vidéo.

Et, comme pour les images, n’oubliez surtout pas de pointer des liens vers ces vidéos.

Une bonne approche consiste également à intégrer ces vidéos sur votre propre site Web car cela les aidera à gagner plus de vues et donc plus de notoriété pour votre marque personnelle.

Et si quelqu’un tombe sur vos vidéos dans les résultats de recherche, plus de vues créent une impression plus forte.

Je recommande également de mettre en œuvre correctement le balisage de schéma là où vous avez intégré ces vidéos pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure.

Les profils de réseaux sociaux.

Deux, en particulier, sont très utiles car ils ont tendance à occuper beaucoup plus d’espace à l’écran que d’autres. Ces deux sont Twitter et YouTube.

Nous avons déjà discuté du rôle joué par la vidéo, il n’est donc pas nécessaire de répéter cela.

Quant à Twitter, si vous êtes actif, Google affichera vos tweets récents directement dans les résultats de recherche. Cela sécurise une partie importante de l’écran, très proche du haut de la page.

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Il est important d’utiliser correctement les schémas sur votre site Web et d’inclure des liens vers vos profils sociaux à partir de votre site Web pour aider les moteurs de recherche à relier les points.

Sinon, ils ne sauront peut-être pas quels profils sociaux sont les vôtres.

Le Plugin SEO Yoast a certainement les capacités pour faire cela, mais vous pouvez également intégrer votre propre schéma JSON pour le schéma directement dans votre HTML. Ce n’est pas directement lié au contrôle des résultats de recherche, mais essentiel à la perception de votre marque personnelle.

Vous voulez également vous assurer que vos profils sociaux sont systématiquement marqués.

Vous devez utiliser la même photo de profil et la même photo de couverture sur chaque plateforme. Ces dernières varient légèrement d’une plateforme à l’autre car chacune a des exigences de taille et de positionnement différentes, mais la disposition générale doit être la même.

Podcasts

Google affiche les épisodes de podcast dans les résultats de recherche.

Ainsi, héberger le vôtre et être invité sur d’autres podcasts peut être un autre moyen puissant d’obtenir des positions supplémentaires dans les résultats de recherche.

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À savoir que Google peut ne pas toujours afficher les résultats du podcast lorsque quelqu’un recherche votre nom.

Mais à mon avis, pourquoi laisser passer une opportunité pareille ?

Publication d’invités (Guest post) / colonnes

Une partie du contrôle des résultats de recherche dépend de la création d’un certain nombre de nouveaux actifs numériques.

Mais vous pouvez également tirer parti d’autres sites Web préexistants pour contrôler ce que les gens voient lorsqu’ils recherchent votre nom.

Les publications et / ou les colonnes d’invités peuvent être des outils puissants, dans un sens vous exploitez un site Web existant, où, dans la plupart des cas, le propriétaire s’efforce également de grandir. Cela signifie qu’avec le temps, son autorité continue de croître, ce qui en fait un atout plus précieux.

La différence entre un article d’invité et une colonne est simplement une question de volume. Un message d’invité serait un article singulier tandis qu’une colonne serait autre chose que ceci.

La clé est de vous assurer que votre contenu est répertorié sous votre nom. Plutôt que de simplement dire « auteur invité » ou encore « la rédaction ». Idéalement, il devrait y avoir une page d’auteur, où tous vos articles sont répertoriés « Comme vous pouvez le voir ici« . 

Étant donné que la grande majorité des éditeurs utilisent WordPress, cela sera probablement déjà en place.

Vos articles doivent également inclure votre biographie. Encore une fois, puisque la plupart des éditeurs utilisent WordPress, ce sera probablement déjà le cas.

Lorsque vous pouvez le faire de manière pertinente, vous devez inclure des images et des vidéos dans ces articles correctement configurés comme nous l’avons vu précédemment et même inclure votre nom de manière naturelle, si vous le pouvez.

Vous pensez peut-être : « Mais cher Wahid Rouhli, comment puis-je inclure mon propre nom dans mes propres articles sans avoir l’air bizarre ? »

Eh bien, je viens de vous montrer 👆🏻. 

Il y a d’autres avantages à utiliser votre propre nom dans vos articles, notamment en aidant les lecteurs à se sentir plus connectés.

Vous avez les atouts, et maintenant ?

Création de liens

Les actifs ne suffisent pas.

Vous devez également créer des liens vers tous ces actifs afin qu’ils soient classés pour votre nom.

Heureusement, vous n’aurez généralement pas besoin d’autant de liens – et ils n’auront pas besoin d’être aussi fiables – que lorsque vous essayez de vous classer dans des conditions commerciales plus compétitives.

Vous pouvez acquérir ces liens grâce à diverses méthodes. De toute évidence, vous pouvez utiliser n’importe quelle méthode de création de liens que vous utiliseriez normalement pour le référencement traditionnel.

En règle générale, vous ne serez pas confronté à une concurrence aussi intense que dans des conditions commerciales.

Bien que cela me semble évident, je ferai remarquer que vous devriez utiliser votre nom, et peut-être un modificateur de quelque sorte ici et là, comme texte d’ancrage lors de la création de ces liens.

Générer le trafic

Mettre ces actifs devant plus de personnes est important pour plusieurs raisons.

La première et la plus évidente raison serait de mettre votre marque personnelle devant plus de gens avec un regard positif. À savoir que plus de sensibilisation est toujours une bonne chose.

Mais un avantage supplémentaire, peut-être encore plus important, est qu’une notoriété croissante conduit à une recherche accrue de votre marque personnelle.

C’est un bon signal de classement pour Google et cela peut aider à améliorer le classement de votre site Web dans son ensemble.

Et selon le contexte, cela peut même encourager les gens à rechercher votre nom avec des modificateurs, tels que « Conférence de Wahid Rouhli » ou « Blog de Wahid Rouhli« .

Cela a certainement un effet positif sur la recherche de votre marque, mais surtout aide à contrôler ce qui apparaît dans les suggestions de recherche de Google.

Vous pouvez générer du trafic vers ces actifs principalement via les réseaux sociaux (à la fois organiques et payants) et par e-mail.

Sur les réseaux sociaux, vous pouvez publier certains éléments tels que des articles ou des épisodes de podcast, de manière organique. Vous pouvez également diffuser des annonces payantes pour les mettre devant encore plus de personnes.

Vous pouvez faire la même chose avec le courrier électronique, en envoyant des liens vers votre liste.

Mais il est important de le faire d’une manière qui crée de la valeur pour votre public plutôt que simplement une baisse de lien bâclée.

Sinon, vous allez affaiblir votre relation avec votre public ce qui risquerait d’anéantir tout le travail que vous avez accompli.

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